縱觀 2013年中國門業走向

　　市(shi)場悄然發生變化

　　門業(ye)市場(chang)歷經(jing)改革開放(fang)30年(nian)的(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)(hua)表明，消(xiao)(xiao)費(fei)需求決定(ding)市場(chang)方(fang)向(xiang)，只有(you)清晰準確地把握(wo)目前的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)趨勢才能更(geng)好(hao)地迎(ying)合市場(chang)需要。經(jing)過(guo)(guo)改革開放(fang)的(de)(de)(de)洗禮，新一代(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)理已(yi)經(jing)發(fa)生(sheng)(sheng)了(le)重大變(bian)(bian)化(hua)(hua)。門業(ye)消(xiao)(xiao)費(fei)主力群(qun)(qun)體(ti)已(yi)經(jing)由過(guo)(guo)去(qu)五、六十年(nian)代(dai)的(de)(de)(de)主要群(qun)(qun)體(ti)消(xiao)(xiao)費(fei)，逐步(bu)過(guo)(guo)渡到(dao)七、八十年(nian)代(dai)的(de)(de)(de)個性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)。尤其(qi)是八十年(nian)代(dai)后出生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)一代(dai)已(yi)逐漸成(cheng)為社會的(de)(de)(de)中堅力量，他們期望(wang)按照(zhao)自己的(de)(de)(de)喜(xi)好(hao)選擇家居產品，更(geng)多的(de)(de)(de)體(ti)現了(le)其(qi)個性(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活主張。

　　目前，七、八十年代(dai)出生的(de)消(xiao)費(fei)者的(de)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)更趨(qu)于理性(xing)化。由于工作、生活節奏加快，他(ta)們不(bu)僅在(zai)選擇家居(ju)產品(pin)上有(you)自(zi)己(ji)獨特的(de)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)，而(er)且更注(zhu)重(zhong)所關注(zhu)家居(ju)品(pin)牌的(de)內(nei)涵與(yu)風格，這與(yu)注(zhu)重(zhong)產品(pin)功能的(de)傳統消(xiao)費(fei)群體(ti)完(wan)全不(bu)同。

　　傾向研發(fa)綠色產品

　　近年來，消費群體的消費觀念日益轉業產品的研發更多的趨向兩個特點。一是低碳環保。在全變，促使企業在新的市場變化下開始注重產品研發。喜(xi)盈門門業負責人表示，未來，門球(qiu)大力倡導(dao)低(di)碳環保大背景(jing)下，新一(yi)代消費(fei)群體對于低(di)碳環保的(de)意識更(geng)為強烈，門業生產企業勢必要順應潮流(liu)，朝(chao)著綠色環保的(de)產品研發(fa)(fa)方向發(fa)(fa)展(zhan)。例(li)如企業使用環保原材料，不斷提升(sheng)生產技術和優化生產工藝(yi)流(liu)程，并將節約生產環節的(de)能源(yuan)消耗，為消費(fei)者提供(gong)安(an)全(quan)環保的(de)綠色低(di)碳家居用門。

　　業(ye)內人(ren)士(shi)介紹，消費者日(ri)趨追求個性化(hua)(hua)的裝(zhuang)飾裝(zhuang)修(xiu)風格(ge)，將會推動門業(ye)產(chan)品設計(ji)朝著個性化(hua)(hua)、成品化(hua)(hua)方向發展(zhan)，這就要(yao)求企業(ye)在產(chan)品外觀設計(ji)和(he)創新上(shang)要(yao)與時俱(ju)進。

　　注重提(ti)升(sheng)終端形(xing)象(xiang)

　　伴隨城(cheng)市(shi)化(hua)(hua)進(jin)程的(de)加快，城(cheng)市(shi)集群效應日(ri)漸(jian)凸顯(xian)，門(men)業市(shi)場終端的(de)變(bian)化(hua)(hua)將直接影響消(xiao)費(fei)者對(dui)產品的(de)選擇。日(ri)前，越(yue)來越(yue)多的(de)消(xiao)費(fei)者開始注重購(gou)物(wu)環境的(de)舒適(shi)化(hua)(hua)，以紅星(xing)美凱龍、居(ju)然(ran)之家等品牌(pai)家居(ju)店(dian)為例(li)，其(qi)店(dian)內舒適(shi)高雅的(de)購(gou)物(wu)環境和個(ge)性化(hua)(hua)的(de)服務吸(xi)引了眾多消(xiao)費(fei)者前來購(gou)買門(men)業產品。

　　另外，全國家居連鎖店(dian)的(de)(de)(de)迅速擴張，加之區域(yu)性賣(mai)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)崛起，迫使傳統的(de)(de)(de)建材(cai)市場(chang)(chang)不(bu)得不(bu)被(bei)迫升級。一方面絕(jue)大(da)部分(fen)門業(ye)企業(ye)為(wei)提升自(zi)身的(de)(de)(de)終(zhong)端(duan)形象，而(er)不(bu)斷(duan)裝(zhuang)修店(dian)面改善購物環境，另一方面也不(bu)乏有門業(ye)企業(ye)因為(wei)支付不(bu)起高昂(ang)的(de)(de)(de)進(jin)場(chang)(chang)費、運營費用以及店(dian)面維護(hu)費，而(er)遭到市場(chang)(chang)淘汰(tai)。終(zhong)端(duan)賣(mai)場(chang)(chang)最終(zhong)將被(bei)大(da)品牌、有實力的(de)(de)(de)企業(ye)占領。

　　終端賣場：將由一線(xian)城(cheng)市(shi)轉(zhuan)向(xiang)二三線(xian)城(cheng)市(shi)

　　在業(ye)內人士看來，門業(ye)企(qi)業(ye)面對成本高昂的終端賣(mai)場，它們(men)最終會把終端賣(mai)場的建(jian)設由一線(xian)城(cheng)市轉向二三線(xian)城(cheng)市。

　　隨著一線(xian)城(cheng)市(shi)高端(duan)賣(mai)(mai)場的日漸(jian)飽和，門業企業認為，更(geng)廣闊的門業市(shi)場將在(zai)二三城(cheng)市(shi)，甚至(zhi)是四線(xian)城(cheng)市(shi)得到發展。這些城(cheng)市(shi)賣(mai)(mai)場業態還(huan)不夠成熟，建(jian)設獨(du)立的專(zhuan)賣(mai)(mai)門店(dian)更(geng)占優(you)勢，而(er)且運作成本較低。未(wei)來，在(zai)三、四線(xian)城(cheng)市(shi)建(jian)設自身終端(duan)賣(mai)(mai)場將是更(geng)多企業的選擇。

　　隨(sui)著門業(ye)(ye)(ye)市場原材料成本的(de)(de)增加和技術差(cha)異化的(de)(de)縮小，傳統門業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)競(jing)爭已經遇到瓶頸(jing)，隨(sui)之(zhi)而來的(de)(de)是企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)新形勢下將(jiang)要面臨的(de)(de)門業(ye)(ye)(ye)競(jing)爭新格局(ju)，如何(he)在(zai)新格局(ju)下成就門業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)大好未來，考(kao)驗的(de)(de)是當(dang)下門業(ye)(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)(ye)老總和團隊的(de)(de)智慧。