沒錢(qian)打廣(guang)告(gao)煩(fan)惱(nao)(nao)，但(dan)(dan)有錢(qian)打廣(guang)告(gao)卻沒有效果(guo)更令(ling)人煩(fan)惱(nao)(nao)。傳統廣(guang)告(gao)是(shi)最(zui)常見的投入手(shou)法，但(dan)(dan)錢(qian)花出(chu)去了，往往得不到所(suo)期望的效果(guo)，這讓企業(ye)頭疼不已(yi)。這其中也不乏一些國際品牌。但(dan)(dan)最(zui)近TOTO卻似乎“如魚得水”，完(wan)全沒有(you)這方面的(de)煩惱，難道有(you)什(shen)么秘密武(wu)器(qi)嗎(ma)？原來(lai)他們運用了近年來(lai)新(xin)興的(de)宣傳手法--植入式(shi)廣(guang)告(gao)。

隨著中國國民消費水平的(de)(de)不斷提升，衛浴產品(pin)需求愈發旺盛，為搶占有(you)限(xian)的(de)(de)市場(chang)份額，衛浴企業各(ge)出奇(qi)招。白熱化(hua)的(de)(de)競爭一方(fang)(fang)(fang)面讓品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)銷(xiao)進入了(le)多(duo)元化(hua)發展(zhan)的(de)(de)鼎盛時期，另一方(fang)(fang)(fang)面也讓許(xu)多(duo)企業面臨著日趨同質化(hua)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)瓶頸(jing)壓力，企業需要通過新(xin)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)思路突圍瓶頸(jing)。網絡與電視劇的(de)(de)完美結合受到了(le)越來越多(duo)人的(de)(de)認可(ke)，成為眾多(duo)消費者(zhe)高度關(guan)注和樂于接(jie)受的(de)(de)品(pin)牌(pai)推廣方(fang)(fang)(fang)式之一。

傳統廣告漸漸“落伍”報(bao)紙，廣(guang)播(bo)，電視是公認的三大傳(chuan)統(tong)(tong)廣(guang)告媒體(ti)。通過(guo)這三大媒體(ti)發布的廣(guang)告是主要(yao)的傳(chuan)統(tong)(tong)媒體(ti)廣(guang)告的傳(chuan)播(bo)途(tu)徑。傳(chuan)統(tong)(tong)廣(guang)告的特點(dian)主要(yao)表現：覆(fu)蓋(gai)域、到達(da)率、并讀性、注意(yi)率、權威性、感染力、實(shi)時性、持(chi)久(jiu)性。

 傳(chuan)統的大(da)眾媒(mei)體(ti)(ti)所扮演(yan)的角(jiao)色(se)無(wu)疑在漸漸淡化。不(bu)可否認(ren)，傳(chuan)統媒(mei)體(ti)(ti)曾經在廣(guang)告的歷史上呼風喚雨，直到現在它(ta)依舊扮演(yan)著一個非(fei)常重(zhong)要(yao)的角(jiao)色(se)。但是由于(yu)社會的進步，電子商務(wu)的廣(guang)泛使用(yong)。它(ta)的缺(que)點也暴(bao)露無(wu)遺：1、傳播速度(du)太慢，投入成本(ben)較大；2、進行的(de)是單(dan)向的(de)強制的(de)買賣(mai)，是賣(mai)方市場；3、無(wu)法實現信息反饋；4、從內容(rong)和本(ben)質上看，傳統廣告內容(rong)主要是反映經濟(ji)生活(huo)，一些高端產品市場反應效(xiao)果不佳，是推銷(xiao)加營銷(xiao)式的，消(xiao)費(fei)者比較抵觸。

植入式廣告(gao)“孤峰突起”

植(zhi)入式廣告(gao)在國(guo)外已經(jing)發展得頗為成熟，甚至已經(jing)形成了一(yi)個行業。國(guo)外有據可查(cha)的電(dian)影植(zhi)入式廣告(gao)，最早出現在1951年由卡瑟琳·赫本和亨萊福·鮑嘉主(zhu)演的(de)《非洲皇后號(hao)》，片中明(ming)顯展示了(le)戈(ge)登杜松子酒(jiu)的(de)商標。

在我國直到1992年(nian)，由北京電(dian)視藝術中心播出的(de)《編輯部(bu)的(de)故(gu)事》中，才首次出現了(le)植(zhi)入式廣(guang)告。此后植(zhi)入式廣(guang)告開(kai)(kai)始在中國的(de)影視劇中迅速(su)蔓延開(kai)(kai)來。這一肇始于(yu)上世紀40年代末(mo)的營銷手(shou)段，已成為21世紀當(dang)下最(zui)為熱門(men)的營銷話題之(zhi)一。

品牌營(ying)銷的“主角”高端國際門窗(chuang)品牌(pai)(pai)強勢進軍網絡(luo)電視劇，品牌(pai)(pai)植(zhi)入是否會成(cheng)為(wei)門窗(chuang)行業(ye)主流營銷模(mo)式(shi)？隨著門窗(chuang)行業(ye)營銷模(mo)式(shi)的(de)不斷創新，繼明星代(dai)言之后，網絡(luo)電視劇的(de)植(zhi)入式(shi)傳播(bo)是否會成(cheng)為(wei)門窗(chuang)企業(ye)品牌(pai)(pai)營銷大(da)戰的(de)下一(yi)個“主角”？

穩(wen)定的產品(pin)(pin)質量和悠久的品(pin)(pin)牌(pai)歷史一直是(shi)國際門窗品(pin)(pin)牌(pai)的“武器”，它(ta)們選擇在(zai)高端(duan)市場的核(he)心地(di)段投(tou)放(fang)平面廣告的形式(shi)。相對于(yu)箭牌(pai)(pai)等一(yi)(yi)些本(ben)土品(pin)牌(pai)(pai)而言，國際品(pin)牌(pai)(pai)對于(yu)網(wang)絡受眾的立(li)體式(shi)傳(chuan)播和廣泛覆蓋還比(bi)較(jiao)少。近年來國內營(ying)銷(xiao)博弈不斷加劇，國際門(men)窗(chuang)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)高端(duan)市場的地(di)位也開始受到國內一(yi)(yi)線品(pin)牌(pai)(pai)的沖擊(ji)，國際門(men)窗(chuang)品(pin)牌(pai)(pai)必須(xu)創新自(zi)己(ji)的營(ying)銷(xiao)模式(shi)，實現品(pin)牌(pai)(pai)的全(quan)新突圍。

四大發展(zhan)趨(qu)勢

1、發展全(quan)球化

2、涉及領域(yu)廣泛化

3、媒(mei)體運用多樣化

4、運作模式復雜化

名詞解釋(shi)

植入式(shi)廣告(Product又(you)稱(cheng)植入式(shi)營銷(Producting)是指將產品(pin)(pin)或品(pin)(pin)牌及其代表性(xing)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)符(fu)號(hao)甚至服務內容(rong)策略(lve)性(xing)融(rong)入電(dian)影(ying)、電(dian)視(shi)(shi)劇或電(dian)視(shi)(shi)節目內容(rong)中(zhong)，通過(guo)場(chang)景的(de)再現(xian)，讓觀眾留(liu)下對(dui)產品(pin)(pin)及品(pin)(pin)牌印象，繼而達到營銷的(de)目的(de)。由于受眾對(dui)廣(guang)告有天生的(de)抵觸心理(li)，把商品(pin)(pin)融(rong)入這些娛樂方式的(de)做法以(yi)達到潛(qian)移默化的(de)宣(xuan)傳(chuan)效果。在中(zhong)國往往將Product翻(fan)譯為隱性(xing)廣告或(huo)稱其為軟(ruan)廣告。